Ce este ”Sephora kids”, micul mare fenomen care a dat peste noi?

”Sephora kids” este ultima nebunie generata de instagram și youtube, platforme unde o gramada de copile de 9-10 ani au propriile canale in care prezinta, testeaza si promoveaza produse cosmetice, de cele mai multe ori destinate adultilor. Ceea ce parea o chestie amuzanta cand eram noi mici si furam Farmecul mamei si rujurile (la parfum mi-era frica sa ma bag:d) ca sa ne prefacem in oglinda ca suntem mari a devenit in ultimii ani un fenomen la limita sigurantei.

Chiar daca in România trendul nu a ajuns incă la nivelul din SUA, este evident ca el nu ne ocoleste, fiecare vizita la Sephora fiind o dovada ca locul este plin mai ales de adolescenti si chiar copii mai mici, adusi de propriile mame sa isi cumpere diverse produse cosmetice, în cosul de cumpărături ajungând inclusiv concealere, fond de ten sau creme anti-aging.

Este un trend sustinut puternic de marketing, de canalele de youtube si de presiunea anturajului, caci poate fi extrem de amuzant sa mergi la Sephora cu prietenele si sa testezi tot felul de farduri si creme. Evident ca si fiimea face asta, la fel cum i se pare amuzant sa probeze haine caraghioase la H&M. E o faza.

Dar exista o granita intre un moment de distractie al unui adolescent impreuna cu prietenii si adoptarea unei rutine pentru piele la 10 ani, in care testezi pe propria piele creme destinate unei alte categorii de varstă. O simpla vizita la dermatolog ar lamuri parintii ca, desi poate li se pare cool si fun ce fac fetitele lor (cu atat mai mult cand primesc si multe like-uri online) nu este si sanatos, iar efectele se vor vedea pe termen lung. Pe o piele in formare, cremele care contin retinol, vitamina C sau A nu sunt inutile, ci mai degrabă nocive.

De cele mai multe ori, produsele sunt vânate de fete în urma promovării lor agresive pe diferite canale online, de influenceri care nu isi propun neapărat să ajungă la această categorie de clienti, dar ajung.

Adolescenta nu este o perioada usoară, mai ales pentru fete. Ele devin dintr-o data extrem de constiente de propriul corp, iar micile imperfectiuni, ignorate in urmă cu câteva luni, capata dimensiuni gigantice in mintea lor.

”Mulți pre-adolescenți consumă extrem de mult content online pe măsură ce o parte a creierului lor, numit cortex prefrontal, începe să se dezvolte și să se maturizeze mai rapid. Este o zonă care creează mai mulți receptori de dopamină și oxitocină și, dintr-o dată, devenim foarte interesați de atenția și de feedback-ul pozitiv din partea colegilor. Am luat un proces biologic normal și l-am pus pe steroizi", spune Dr. Mitch Prinstein, chief science officer for the American Psychological Association într-un articol pe CNN.

Din dorinta de a se integra în ”gască”, de a face ca ceilalti, de a fi la fel cu ei, copiii își ”rănesc” propria piele utilizând produse de îngrijire care nu sunt destinate lor.

Nu stiu ce pondere din vânzările Sephora a ajuns să fie generată de adolescenti, dar sigur ea este în creștere. Si poate este momentul ca retailerul să trateze cu mai multă seriozitate această categorie de clienti. Solutia nu este să ii gonească din magazine, căci ei vor găsi alte locuri în care să isi procure cosmeticele dorite, ci sa creeze campanii de informare și promovare dedicate lor, despre riscurile și beneficiile produselor de acest tip.

Recunosc că în cazul meu am fost la un moment dat depășită:d. Fiimea are mai multe creme, farduri și solutii decât mine și cunoaste branduri de care nu am auzit în viata mea. Asa ca am stat putin de vorba si am decis impreuna ca youtube nu este sursa cea mai buna de informare când vine vorba de ingrijirea personală (si nici pe alte subiecte neapărat), că multe produse sunt lăudate în campanii de marketing plătite și că există substante care nu au ce căuta pe fata unei fete de 13-14 ani. Nu mai zic la 8-10 ani...

Iar când a trebuit să rezolvăm o problemă cu acneea, am mers impreună la un medic și am folosit produsele potrivite ei.

Evident că în continuare este fun să meargă la Sephora ”cu fetele”. In continuare are mai multe farduri decât mine și testează tot felul de culori. Dar atunci când vine vorba de ingrijirea pielii mergem pe mâna unui specialist.

Mai multe pe tema asta: edition.cnn.com/2024/01/16/health/young-cosmetic-procedures/index.html